1399

KA-BMEB1408

پگاه كنعاني

اثر هويت اجتماعي فرد بر نيت خريد از طربق شبكه هاي اجتماعي يا توجه به ملاحظات حريم خصوصي و سطح خود افشايي(تجارت الكترونيك32)

The Efeect of Individual Social Identity on Purchase Intention through Social Networks Considering privacy and selfDisclosure Level

كارشناسي ارشد

تجارت الكترونيك

1399/02/04

مهدي الحسيني المدرسي

حبيب ساماني انصاري

هويت اجتماعي، نيت خريد، شبكه اجتماعي، حريم خصوصي، خودافشايي

چكيده با توجه به گسترش و محبوبيت شبكه¬هاي اجتماعي در بين افراد در چند سال اخير، هدف اين تحقيق بررسي تاثير هويت اجتماعي فرد از منظر سه بعد شناختي، ارزيابي و عاطفي بر نيت خريد آن از طريق شبكه¬هاي اجتماعي با در نظر گرفتن ملاحظات حريم خصوصي و سطح خود افشايي است. روش انجام اين تحقيق به صورت پيمايشي و ابزارگردآوري داده¬ها پرسشنامه مبتني برطيف ليكرت است. بر مبناي ادبيات علمي موضوع، براي سنجش هر كدام از متغيرهاي تحقيق مقياس¬هاي مناسب شناسايي شد. جامعه¬ آماري اين پژوهش شامل افرادي است كه در صفحات كسب و كار فروش پوشاك در شبكه¬ اينستاگرام حضور دارند. در ابتدا با بررسي مباني نظري و پيشينه پژوهش 59 شاخص استخراج و سپس با ايجاد پرسشنامه و تأييد روايي آن توسط خبرگان حوزه مديريت به پيمايش در ميان جامعه آماري پرداخته شد. با استفاده از آلفاي¬كرونباخ، اعتبار و پايايي متغيرهاي مستقل و وابسته بررسي و تأييد شد. در مرحله بعد با استفاده از تحليل عاملي تأييدي، اعتبار سازه¬هاي پژوهش مورد بررسي و تأييد قرار گرفت¬ و آزمون رابطه آماري بين متغيرها با شاخص‌هاي آن، مورد بررسي واقع گرديد. در الگوي نهايي پژوهش، با استفاده از آزمون‌هاي برازش مدل،‌ روابط بين متغيرها و اثرگذاري متغيرهاي مستقل و وابسته مورد سنجش قرار گرفت. يافته¬هاي اين پژوهش نشان داد هويت اجتماعي بر نيت خريد رابطه معنادار دارد، هويت شناختي و هويت عاطفي بر نيت خريد رابطه معناداري دارند و خودافشايي رابطه هويت ارزيابي و نيت خريد را به صورت معنادار تعديل مي¬كند.

1400/03/01

سميرا سامعي

1408

1402/08/08

سميرا سامعي